TikTok estreia plataforma de compra no Brasil e desafia ‘e-commerce’ com vendas em vídeos. Veja como funciona

Recurso já disponível em 12 países chega hoje ao país, com vendas de eletrônicos e produtos de beleza, moda, esportes e decoração.

O comércio eletrônico no Brasil ganha, a partir desta quarta-feira,08 de maio, um novo concorrente. A plataforma chinesa Tik Tok anunciou nesta quarta-feira, 08, a liberação no mercado brasileiro do recurso de compra a partir de vídeos. Chamada de TikTok Shop, a ferramenta fica integrada aos perfis dos usuários, que podem comprar produtos a partir de vídeos, da página de influenciadores e de transmissões ao vivo.

Lançado pela primeira vez em mercados do Sudeste Asiático, em 2021, a funcionalidade funciona em outros doze países, incluindo EUA, México, Espanha, Reino Unido e França. Em 2024, a ferramenta gerou cerca de US$ 9 bilhões em volume bruto de mercadorias (GMV) somente no mercado americano, em um impulso ao chamado “social commerce”, experiência que integra as redes sociais com as compras.

No Brasil, a disponibilidade do sistema será feita de forma gradual, ao longo das próximas semanas, para todos os usuários. As entregas vão acontecer em todas as cidades do país, segundo o TikTok. Neste primeiro momento, a plataforma irá incluir venda de produtos de beleza e saúde, moda, casa e decoração, eletrônicos e esportes. Ao longo do ano, mais categorias serão incluídas.

Três das quatro principais funcionalidades do TikTok Shop começam a ser ativadas no Brasil a partir desta quarta-feira. A principal é a que adiciona um botão de compra nos vídeos em que influenciadores, marcas ou criadores de conteúdo anunciam produtos. Há ainda o “live shopping”, que integra transmissões ao vivo com ofertas em tempo real e uma “vitrine” nos perfis de criadores, em que ficarão expostos os itens anunciados por eles.

Concorrência acirrada

Nos próximos meses, a plataforma também irá abrir uma quarta funcionalidade, que é a aba “Loja”, em que os anúncios de produtos vão ser exibidos no aplicativo. O recurso é semelhante ao de e-commerces tradicionais, com fotos de produtos, aba de buscas, destaque para ofertas do dia e filtros por categoria de produtos.

Uma dos maiores mercados do TikTok no mundo, o Brasil tem 91,7 milhões de usuários da rede social, atrás apenas dos Estados Unidos (135,8 milhões) e da Indonésia (107,7 milhões), segundo a consultoria de dados Statista. O lançamento do TikTok Shop no país já era esperado para este ano, mas a expectativa inicial era que acontecesse apenas no fim de 2025. A expansão faz parte da estratégia da ByteDance, controladora do aplicativo, de acelerar a presença na América Latina. A matéria é do O Globo.