Gigante do varejo declara falência e fecha mais de 300 lojas

Em 2019, a empresa já havia solicitado proteção judicial contra falência

A Forever 21, gigante do varejo de moda conhecida em diversos continentes, surpreendeu o mercado ao anunciar recentemente sua falência nos Estados Unidos, encerrando as atividades de mais de 300 lojas físicas no país. A medida simboliza um momento crítico na trajetória da empresa, que enfrentava crescentes dificuldades operacionais e uma pressão intensa por parte de plataformas de e-commerce internacionais, especialmente as chinesas como a Shein.

Apesar do impacto imediato no território norte-americano, o site da Forever 21 continua ativo e as operações internacionais seguem, pelo menos por ora, em funcionamento. A Authentic Brands Group, atual proprietária da marca, avalia opções de licenciamento para manter o nome vivo no varejo global, ao mesmo tempo em que tenta negociar a venda de ativos estratégicos.
A atual crise, no entanto, tem raízes anteriores. Em 2019, a empresa já havia recorrido à proteção contra falência nos EUA, sinalizando um desequilíbrio estrutural em seu modelo de negócios. Na ocasião, a tentativa de reestruturação incluiu o fechamento de lojas e a reorganização de processos, mas o crescimento acelerado de concorrentes digitais e o aumento dos custos tornaram insustentável a continuidade.

A ascensão da Shein e de outras plataformas que combinam preços acessíveis, velocidade de lançamento e forte presença digital, redesenhou o comportamento dos consumidores. A preferência crescente por compras online e por tendências instantâneas corroeu rapidamente o espaço da Forever 21 no setor, especialmente em mercados desenvolvidos.
No Brasil, o reflexo dessa dificuldade já era sentido há alguns anos. A Forever 21 encerrou suas atividades no país em 2022, após um ciclo de expansão que resultou na abertura de 15 lojas. A marca não conseguiu sustentar sua posição frente ao avanço do comércio eletrônico e às mudanças nos hábitos de compra do consumidor brasileiro, cada vez mais conectado e exigente.

Matéria Jornal da Cidade/ Foto capa: DR- Forever 21, Jockey Plaza, Lima –